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路人甲巧克力廣告創(chuàng)意文案
作者：蒲勇進(jìn) 時(shí)間：2011-2-18 字體：[大] [中] [小]
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1.營(yíng)銷目標(biāo)：
提高路人甲巧克力品牌的知名度。通過(guò)一系列的產(chǎn)品廣告，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，塑造一種流行的路人甲文化，給予消費(fèi)者一種情感寄托，使消費(fèi)者關(guān)注的不僅僅是路人甲巧克力的口感，還有它獨(dú)特的內(nèi)涵。
2．產(chǎn)品分析
1）命名：產(chǎn)品定名為路人甲，更多強(qiáng)調(diào)的是一種生活的個(gè)性和態(tài)度。在這個(gè)唯第一論，唯金牌論的社會(huì)里，其實(shí)我們更多的都是扮演路人甲的角色。長(zhǎng)這么大，我們很多時(shí)候都是配角，但是我們并不一樣頹廢，我們也有自己的想法，我們也可以活出自己的精彩。一切順其自然，生活是導(dǎo)演，我只是精彩的路人甲。
每個(gè)人都有自己的舞臺(tái)，心有多大，舞臺(tái)就有多大。我是路人甲，我是這個(gè)社會(huì)平凡的存在，每個(gè)時(shí)代，每個(gè)社會(huì)需要平凡的存在，我們也是其中不可缺少的一部分。
2）用途：主要是自己吃
3）味道：香甜可口
4) 產(chǎn)品特點(diǎn)：定位獨(dú)特，充滿活力
5)產(chǎn)品價(jià)格：價(jià)格由于定位于年青的消費(fèi)者，因此價(jià)格上比同類產(chǎn)品便宜很多。
3．目標(biāo)受眾：
根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)研分析結(jié)果，我將路人甲巧克力的消費(fèi)群體定位于10-20歲。路人甲的定位于年輕的叛逆的一代，他們大都有自己獨(dú)特的想法，喜歡標(biāo)新立異和與眾不同，喜歡嘗試新的東西，對(duì)應(yīng)循守舊的事物不以為然。
4．承諾和支持：
路人甲巧克力的產(chǎn)品具有味道好，價(jià)格便宜，定位獨(dú)特。路人甲巧克力讓你相信，即使你不是主角，但是你依然可以活出自己的精彩。
5．品牌個(gè)性：
路人甲巧克力的品牌個(gè)性：年輕、有個(gè)性、創(chuàng)新、叛逆、獨(dú)特性。
6．廣告創(chuàng)意：
(版本一)
場(chǎng)景一：
華麗的舞臺(tái)，動(dòng)感的音樂(lè)。一場(chǎng)盛大的巨星演唱會(huì)就要開始了，現(xiàn)場(chǎng)的氣氛很是熱烈，觀眾都激動(dòng)興奮的等待著巨星的出現(xiàn)。而巨星這邊也正在很認(rèn)真的準(zhǔn)備著馬上就要開始的演唱會(huì)。
場(chǎng)景二：一個(gè)正在顯得很著急的男子，正四處尋找著廁所。找了很久都沒(méi)找到，這時(shí)候他突然看見(jiàn)一個(gè)通道，就順著通道走了進(jìn)去。推開一扇門，只見(jiàn)是一個(gè)舞臺(tái)，舞臺(tái)上燈光還沒(méi)有打開，顯得一片漆黑。這時(shí)候突然背景音樂(lè)響起，正好是這個(gè)男子非常喜歡和熟悉的一首歌，這個(gè)時(shí)候隨著節(jié)拍的響起，男子突然就情不自禁的唱了起來(lái)，并拿出手里的巧克力棒當(dāng)做麥克風(fēng)（男子的前面其實(shí)有一個(gè)麥克風(fēng)，所以男子唱的歌能被觀眾聽(tīng)到）。男子唱的很投入，觀眾聽(tīng)得很陶醉（觀眾都以為是巨星在唱）。而這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)巨星和助手等相互對(duì)視，顯得很詫異的表情的特寫。
場(chǎng)景三：背景音樂(lè)突然停止，這時(shí)候燈光突然打開并聚焦到男子身上，臺(tái)下的觀眾一片熱烈的掌聲。男子突然明白過(guò)來(lái)，并顯得很尷尬，看到面前有個(gè)麥克風(fēng)，男子走上前去，不好意思的說(shuō)到：對(duì)不起，其實(shí)，我不是主角，我只是。。。。（說(shuō)什么呢，說(shuō)找?guī)�，好像不太好吧，男子想到，突然看到手里拿著的路人甲巧克力棒，于是情急之下脫口而出，）我只是路人甲。�！?BR> 啊~~~~~觀眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然。男子感緊轉(zhuǎn)過(guò)身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子尷尬的笑了。突然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，廁所。。�！保凶语w奔而去，背后則是大家目瞪口呆的表情。。。
這時(shí)候打出我們的廣告語(yǔ)：其實(shí)，我不是主角，我是路人甲。。。
（版本二）
場(chǎng)景一：
華麗的舞臺(tái)，動(dòng)感的音樂(lè)。一場(chǎng)盛大的巨星演唱會(huì)就要開始了，現(xiàn)場(chǎng)的氣氛很是熱烈，觀眾都激動(dòng)興奮的等待著巨星的出現(xiàn)。而巨星這邊也正在很認(rèn)真的準(zhǔn)備著馬上就要開始的演唱會(huì)。
場(chǎng)景二：
一個(gè)匆忙的男子正趕往一個(gè)商店，好像想買一件十分重要的東西。可是男子在人群中迷了路，這時(shí)候他突然看見(jiàn)一個(gè)通道，就順著通道走了進(jìn)去。推開一扇門，只見(jiàn)是一個(gè)舞臺(tái)，舞臺(tái)上燈光還沒(méi)有打開，顯得一片漆黑。這時(shí)候突然背景音樂(lè)響起，正好是這個(gè)男子非常喜歡和熟悉的一首歌，隨著節(jié)拍的響起，男子突然就情不自禁的唱了起來(lái)，并拿出手里的巧克力棒當(dāng)做麥克風(fēng)（男子的前面其實(shí)有一個(gè)麥克風(fēng)，所以男子唱的歌能被觀眾聽(tīng)到）。男子唱的很投入，觀眾聽(tīng)得很陶醉（觀眾都以為是巨星在唱）。而這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)巨星和助手等相互對(duì)視，顯得很詫異的表情的特寫。 場(chǎng)景三：
背景音樂(lè)突然停止，這時(shí)候燈光突然打開并聚焦到男子身上，臺(tái)下的觀眾一片熱烈的掌聲。男子突然明白過(guò)來(lái)，并顯得很尷尬，看到面前有個(gè)麥克風(fēng)，男子走上前去，不好意思的說(shuō)到：對(duì)不起，其實(shí)，我不是主角，我只是。。。。（說(shuō)什么呢，說(shuō)迷路的人，好像不太好吧，男子想到，突然看到手里拿著的路人甲巧克力棒，于是情急之下脫口而出，）我只是路人甲。。。
啊~~~~~觀眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然。男子感緊轉(zhuǎn)過(guò)身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子尷尬的笑了。突然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，巧克力。。�！保凶语w奔而去，背后則是大家目瞪口呆的表情。。。
場(chǎng)景四：
男子來(lái)到臺(tái)下女朋友的身邊，拿出一大盒路人甲巧克力，送到女孩手里，說(shuō)到：剛買的；看到了吧，今天我是路人甲，但我卻做了一回主角。。。女孩看了看巧克力，又抬頭看著男子，會(huì)心一笑。
這時(shí)候打出我們的廣告語(yǔ)：今天，我是路人甲，我更是主角。。。
路人甲，總有一天，你能做主角！
蒲勇進(jìn)，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，研究方向市場(chǎng)營(yíng)銷。對(duì)家電行業(yè)、食品飲料行業(yè)、汽車行業(yè)、IT通訊行業(yè)等有比較深的研究與興趣。聯(lián)系郵箱：97pyj@163.com